当当低头京东 垂直电商迟暮******
1月10日，当当网宣布入驻京东 ，两者的纠葛最终化为一纸合作。回望过去13年间，当当网历经赴美上市 、烧钱大打价格战的风光时刻 ，却也因资金失血、战略失焦、创始人内斗等问题陷入难以挽回 的低谷 。去年至今，垂类电商明星们要么接连倒下，要么转型为品牌商 ，全渠道开店寻找活路 ，当当网也会步其后尘吗？
1.2亿元 的恩怨旧史
“商业战场上 ，没有永远 的朋友 ，只有永远 的利益 。”当当网与京东的合作，再次印证了这句话。1月10日，京东图书与当当网在北京签订战略合作协议，当当官方旗舰店在京东全面上线 。截至当天下午5点，当当官方旗舰店在京东平台获得了14.7万人 的关注。
从曾经的鱼死网破到如今 的一笑泯恩仇 ，这桩看似普通 的商业合作背后，是当当网和京东长达13年的恩怨情仇。事实上，双方的第一次“交火”可以追溯到2010年。那一年 ，当当网可谓“凶猛” ：年销图书销售额超过100亿元；国内网上图书零售市场份额占有率超过50%；第一家在纽约证券交易所挂牌的B2C网上商城。据了解，在上市当天，当当网股价随即上涨86%。
在诸多光环下 ，一时风光无两的当当网宣布拿出4000万元促销 ，并直接表示“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元” ，而此处 的“其他数码类网上商城”更是直接剑指以3C数码品类起家 的京东 。面对当当网下 的“战书”，刘强东立马应战，拿出8000万元 的双倍补贴进行促销 。
剑拔弩张之下 ，双方一度“杀红了眼” 。据过往媒体报道，彼时 ，刘强东称当当网曾经对所有出版社表示不得给京东供货，而当当网则反驳此举为“独家战略合作”， 是市场竞争下的正常合作方式 ，并将图书价格降至0元，要求多家图书供货商承担促销费用 。除了图书业务 ，在2012年3月 ，当当网还与国美联手强化家电品类，试图撬开京东的口子。
然而 ，轰轰烈烈的价格战尽管以当当网守住图书品类老大的地位告终 ，但持续 的高额补贴也让当当网元气大伤 。而另一边，京东却借着这场与图书行业龙头老大的“价格战”在自己刚布局不久的图书领域打响了知名度，加大了其向全品类拓展的步伐 。
为“五斗米”折腰
时至今日 ，当当网经历了退市、创始人离婚等风波之后 ，早已失去了与京东相提并论的资格 。此番合作 ，与其说 是冰释前嫌，倒不如说是当当网不得不折腰 的无奈之举。
上市之后 ，当当网曾表示“将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略” 。然而，展开“价格战”一年后，2011年当当网四季度财报显示 ，当季亏损为2060万美元 ，反观2010年同期 ，则是盈利235万美元，当当网在财报中表示，亏损 的原因 是毛利下降以及市场营销费用的支出扩大。
商业世界的沉浮，总 是被相似 的逻辑主导。在当当网2016年退市之前发布 的最后三个季度 的财报中 ，当当网在2015年一 、二、三季度均同比转亏 ，净亏损分别为970万美元、2120万美元 、410万美元 。烧钱换不来增长 ，当当网不得不“低头”求和，向曾经 的竞争对手抛出橄榄枝 。
2012年，当当网入驻天猫时，当当网创始人李国庆便公开承认，入驻事宜 是自己提出来的 ，李国庆曾说 ：“只要有好的流量，倒扣流水也比广告费便宜得多。”在微博平台，李国庆也表示“此一时彼一时”“从了 ，谁让人家流量大呢” 。在与苏宁、国美 、天猫 、拼多多合作之后，当当网也逐渐在大众 的眼里从平台方转换为商户。
与此同时，伴随着退市、创始人“抢公章”等风波 ，当当网引以为傲的图书经营业务也出现了问题。2022年7月，当当网深陷“盗版书”风波，有消费者因为在当当网“买9本书都是盗版”，且与平台客服沟通未果 ，将当当网告上了法庭。而此前，李国庆常常指责淘宝假货泛滥，甚至一度屏蔽了一淘对当当的数据抓取。
亏损扩大 、主营品类“失火”，当当网的故事走向了结尾。“当当网在品类拓展上没有取得预期效果 ，随着天猫 、京东和拼多多快速增长 ，以及微信小程序电商 、抖音快手直播电商全品类发展，当当网全品类拓展上 的资金 、人才 、用户获取、物流服务等方面不再有实力参与新旧综合电商平台的竞争” 。零售电商行业专家 、百联咨询创始人庄帅向北京商报记者说道。
垂直电商步入迷途
逐渐淡出用户视野 的不止当当网一家。2022年以来，太多垂类赛道的明星玩家或倒闭 ，或挣扎在生存线边缘 。易趣网 、蜜芽 、每日优鲜接连关闭主站 ，而洋码头、考拉海购则深陷资金流恶化或业务团队裁撤等困顿中，剩下 的企业如叮咚买菜 、兴盛优选等则选择大幅收缩战线保命。
特别 是在流量大盘增幅到顶 的情形下，再与综合电商拼抢流量 ，垂直电商越发显得力不从心 。但后者似乎也不甘心黯然退出 ，而是利用平台前期积累的用户客群 、品牌心智和供应链资源发力做自有品牌，并在综合电商、短视频平台多渠道开出品牌店铺 。较之平台，垂直电商反而活得越来越像供应链公司。
哪有流量就去哪 ，为了活下来，企业不再瞻前顾后。例如在2020年9月 ，蜜芽创始人刘楠亲自在抖音为“兔头妈妈”自有品牌带货 ，而网易严选于2018年9月就已经在天猫、京东等平台开店，随后还入驻了拼多多 、抖音和快手。2021年3月 ，洋码头开通抖音账号，将跨境供应链能力开放给抖音 的主播和机构并提供选品服务。
及时调转船头确实显现出成效 。网易严选数据显示 ，2022年“6·18”期间 ，网易严选淘系渠道销售额同比增长80% ，而抖音快手渠道同比增长75% 。
某种角度而言，垂直电商广泛扩展渠道虽能谋求更多利润来源 ，但并不代表着其可以侥幸逃过竞争 ，从平台方跳脱为品牌方更 是要历经经营思路、供应链结构、业务人才储备等维度的剧烈转型。刘楠曾在接受媒体采访时对外坦言“在母婴行业做了十年，真正做品牌后才发现立场不同，思考问题 的角度也完全不同” 。据了解 ，未来刘楠计划在品牌研发上投入3000万元。
当当网 的命运似乎也将殊途同归 。庄帅向北京商报记者判断称，入驻京东意味着当当很有可能会放弃独立电商平台 ，转变为图书供应链公司与综合电商平台合作进行发展。
中国大部地区将出现寒潮雨雪天气 东北部分地区降温超20℃******
中新网1月12日电 据中央气象台网站消息，受强冷空气及南支槽影响，12日至15日，我国大部地区将先后出现雨雪及大风降温天气 。1月12日08时至1月16日08时 ，寒潮天气将自西向东影响我国大部地区 ，其中，12日主要影响西北地区，13日至15日影响我国中东部地区 。我国大部地区气温将先后下降8～12℃，中央气象台1月12日06时继续发布寒潮蓝色预警。
我国大部地区将出现寒潮雨雪天气
受强冷空气及南支槽影响，12日至15日，我国大部地区将先后出现雨雪及大风降温天气。其中西北地区东部 、华北、东北地区大部 、黄淮 、江淮、江汉、西南地区东部、江南北部等地将有小到中雨转小到中雪或雨夹雪 ，部分地区大雪 ，局地暴雪；江南中南部 、华南等地有小到中雨，部分地区大雨，局地暴雨，部分地区伴有雷电天气 。1月12日08时至1月16日08时，寒潮天气将自西向东影响我国大部地区 ，其中，12日主要影响西北地区，13日至15日影响我国中东部地区 。我国大部地区气温将先后下降8～12℃，其中，新疆沿天山以北 、甘肃西部和中南部、内蒙古中东部 、东北地区 、江汉东部 、江淮 、江南 、华南北部 、贵州等地降温14～18℃，内蒙古中东部 、黑龙江东部、吉林东部 、辽宁东北部等地 的部分地区降温超过20℃，并伴有4～6级 、阵风6～8级的大风 ，新疆山口风力可达9～11级或以上。东部和南部海区有7～9级风 ，阵风可达10～11级 。降温过后 ，17日早晨，最低气温0℃线将南压至云南东部至贵州南部 、湖南南部、福建北部 、浙江东部一线(见图1) 。
图1 全国大风降温预报图(1月12日08时-16日08时)1月12日08时至1月14日08时 ，新疆沿天山以北 、甘肃大部、宁夏、陕西北部 、内蒙古大部 、东北地区等地部分地区将先后降温8～12℃ ，其中 ，新疆沿天山以北、内蒙古中东部 、黑龙江中东部、吉林东部、辽宁东北部等地部分地区降温14～16℃，局地可超过18～20℃。新疆东部 、甘肃中西部 、内蒙古大部 、东北地区、华北等地有6～8级大风，新疆山口风力可达9～11级或以上 。东部海区有7～9级风 ，阵风可达10～11级。新疆东部和南部 、青海西北部、甘肃西部和东部、内蒙古西部、宁夏 、陕西北部等地有扬沙或浮尘，局地有沙尘暴(见图2) 。中央气象台1月12日06时继续发布寒潮蓝色预警。
图2 全国大风降温预报图(1月12日08时-14日08时)未来三天具体预报
1月12日08时至13日08时，新疆南疆盆地西部 、甘肃西部、青海西部 、内蒙古大部、黑龙江西北部和东部 、吉林和辽宁东部、华北北部等地部分地区有小到中雪或雨夹雪，其中 ，新疆南疆盆地和南疆西部山区等地部分地区有大到暴雪(10～16毫米) 。东北地区西部 、华北中南部 、黄淮 、江淮 、江汉大部、西南地区东北部 、江南 、华南大部、台湾岛大部等地部分地区有小到中雨 ，其中，安徽南部、江西北部和南部 、浙江北部 、广西东部、广东西北部等地部分地区有大雨(25～45毫米)。新疆东部和南疆盆地 、甘肃河西、内蒙古中东部、吉林西部等地部分地区有4～6级风，其中，新疆山口地区风力可达9～11级及以上 。新疆东部和南部 、青海西北部、甘肃西部和东部、内蒙古西部、宁夏、陕西北部等地部分地区有扬沙或浮尘 ，局地有沙尘暴(见图3)。
图3 全国降水量预报图(1月12日08时-13日08时)1月13日08时至14日08时，新疆南疆盆地西部、青海北部 、甘肃大部 、宁夏、陕西中北部、山西 、内蒙古大部、河北 、北京、天津 、东北地区大部等地部分地区有小到中雪或雨夹雪，其中 ，新疆南疆西部山区 、陕西中南部、山西大部、河南西部等地部分地区有大到暴雪(10～15毫米) 。辽东半岛、山东半岛 、江淮 、江汉 、江南、西南地区东部 、华南大部等地部分地区有小到中雨 ，其中，河南南部、安徽西北部 、湖北东部 、江西东部、浙江中南部、福建西北部等地部分地区有大雨(25～45毫米)。新疆南疆盆地、内蒙古西北部、陕西北部 、黑龙江东北部、吉林西部 、河南南部 、江苏北部等地部分地区有4～6级风 ，其中，新疆东部部分地区有6～7级风 。渤海、渤海海峡 、黄海大部海域、将有6~8级 、阵风9级 的偏北风 ，其中渤海部分海域风力可达9级 、阵风10～11级(见图4) 。
图4 全国降水量预报图(1月13日08时-14日08时)1月14日08时至15日08时 ，新疆南部 、西藏东南部、青海、甘肃中东部、宁夏、陕西 、山西 、河北中西部、山东、河南、湖北等地部分地区有小到中雪，其中 ，陕西中南部 、山西南部 、河南北部、湖北西部 、四川盆地北部、重庆东北部等地部分地区有大到暴雪(10～15毫米) 。江淮大部 、江南大部、西南地区东南部 、华南 、台湾岛等地部分地区有小到中雨。新疆沿天山地区和南疆盆地、甘肃河西 、山西北部 、黑龙江东北部 、河南、湖南 、江西北部 、四川盆地等地部分地区有4～6级风，其中，内蒙古北部 、青海西部等地部分地区有6～7级风。渤海 、渤海海峡、黄海大部海域 、东海大部海域 、台湾海峡 、台湾以东洋面将有6～8级、阵风9级的偏北风，其中渤海部分海域风力可达9级 、阵风10～11级(见图5)。
图5 全国降水量预报图(1月14日08时-15日08时)| 网信彩票地图 |
